打击代购！胖东来终于出手了！- 跳商

打击代购！胖东来终于出手了！

2024年12月09日 21:30 浏览：395 来源：同城无小事

忍无可忍胖东来被逼出狠招

发现问题、迅速跟进、出台新规，这就是胖东来速度！

就在前几日，电商天下才刚在《150亿胖东来，困于抖音直播代购》一文中报道了胖东来当前面临抖音代购肆虐的困局，而如今，胖东来已经迅速对代购与“黄牛”们下手了。

12月6日早上9点，胖东来创始人于东来才在抖音发文表态：关于过度代购现象公司正在研究解决方法，一定会尽快解决！

一言既出，驷马难追，于东来的承诺在当晚就付诸了实践。

12月6日深夜，胖东来官方微信公众号正式发布通告：

自12月7日起，许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品采取限购的方式，在购买商品时，需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每个会员每日限购商品及数量以门店公示为准。

图源：胖东来公众号

此前，胖东来的工作人员就一度回应称，考虑到年关将近，外地顾客购买需求较多，胖东来目前有计划采取火爆单品限购、银饰分时段预约售卖、茶叶开放线上取消线下售卖等措施。

而在6日晚发布的声明中，胖东来在推行热门商品限购的同时亦毫不掩饰地指出“商场客流量大”、“部分商品出现哄抢、缺货现象”等问题，呼吁大家理性消费——显然，胖东来这是要与“黄牛”、“代购”们开启正面交锋了。

图源：小红书网友

在小红书平台，可以看到不少消费者晒出的胖东来现状：

目前，个护、医美、饮品、食品等热门品类的部分自营商品已经开启了不同程度的限购，不仅向来紧俏的胖东来小麦啤和果汁赫然在列，连胖东来的茶叶都据说需要身份实名认证方可购买。

不仅如此，由于开启了限购和会员结账，胖东来卖场中推车“批发”的代购显著减少，不少普通消费者表示：虽然排队的人还是一如既往的多，但至少现在去能买到东西了。

不过值得一提的是，据电商天下了解，胖东来的代购业务目前已经颇具规模，有些代购团队甚至已经凭借倒卖胖东来自营产品开启了自己的网店，而且由于胖东来的会员门槛较低，不少抖音代购手上的胖东来会员卡“多得能打斗地主”。

图源：抖音@尝鲜美食创始人丨一杉

上有政策下有对策，据海报新闻报道，在胖东来新规施行之后，有代购使用了四个会员卡才将订单所需商品买齐——虽然确实比以前多费了一番功夫，但显然，会员资格购买并没能对黄牛代购现象产生太大的打击效果。

目前看来，要想真正有效控制抖音直播代购问题，胖东来依旧道阻且长。

于东来要上春晚？官方辟谣

人红是非多，对于这句话，胖东来创始人于东来估计深有体会。

在12月3日晚于东来深夜上线打假“觉醒胖东来”之后，又有说法称：于东来将要出现在不久后的央视春晚的舞台上，与钟睒睒、雷军等诸多知名企业家同台亮相。

而很快，许昌市委网信办就对此消息进行辟谣。

据“清朗河南”微信公众号发布的消息称，12月7日，许昌市委网信办接群众举报，短视频账号“许昌臻选主播圈圈”在网络上发布胖东来商贸集团有限公司董事长于东来将要参加央视2025年春节联欢晚会的视频信息。

图源：清朗河南

经许昌市委网信办求证，胖东来方面从未收到参加央视2025年春节联欢晚会节目的邀请，该视频信息为虚假谣言信息，视频中所曝光的春晚节目单也是由自媒体杜撰，并非官方公布。

诚然，无论是于东来持续输出的有关“美好与爱”的价值理念，还是胖东来在商品和服务上一骑绝尘的优异表现，都在不断筑牢胖东来的好口碑和好形象。

但不可否认的是，流量带来的副作用也逐渐显露：回首近几月，胖东来面对的谣言和审判相比之前只增不减。

在11月下旬，于东来才因为“胖东来员工结婚不准收/送彩礼”之言论遭受到大量争议乃至批判。

在网友一片“管太宽”与“爹味”的呼声中，来自官媒的一句“胖东来要谨防造神陷阱”为胖东来敲响了警钟。

置身于流量高峰，于东来的一言一行、胖东来的一举一动都受到密切关注，在这样面向公众的语境之下，胖东来需要更加谨慎。

深耕实体零售胖东来坚守本心

打击抖音直播代购、劝离在卖场开直播的网红，胖东来的种种与直播大趋势背道而驰的行为，本质上都只有一个出发点：顾客的购物体验。

于东来曾告诉员工：“不要把顾客当上帝，要把他们当家人，上帝的想法你不一定知道，但家人的想法你一定了解。”

而就是这样对“以消费者为中心”宗旨的贯彻，让胖东来成为了众多消费者心中的“实体超市之光”。

泼天的流量之下，于东来一度多次强调：胖东来不会在网上直播带货。

就连呼声很大的线上商城，胖东来的供货量也保持了一定的限度，主要重心还是在实体零售上。

图源：于东来抖音

几个月前，于东来曾在公开演讲中称，现在的胖东来变成了旅游景点，这是不正常的，还是要变回正常经营的场所。

在12月2日，他再次发文建议：“外地朋友不要千里迢迢到胖东来购物，多学习胖东来思维方法对自己生活更重要。”

一边是呼吁胖东来做大做强、规模开店的民意，一边是在线上卷生卷死争夺流量的电商，胖东来却依旧选择偏安一隅，坚守本心。

说到底，全国扩张也好、布局电商也罢，胖东来不是不能，只是不想。

拓展更多的方向、发展更大的规模，这些不是胖东来的目标，胖东来想要做且正在做的，是丰富自营品牌，使品牌更加立体化，是把现在的体系完善起来，为行业提供可行可参考的模板。

念念不忘，必有回响。

相信坚守本心的胖东来能在流量的洪流之中屹立不倒，找到实体与流量之间的平衡。